Netflix vs. televisie: wint Netflix het van het ouderwetse tv-kijken?

Onbeperkt series en films kijken waar én wanneer je wilt, en dat zonder reclame tussendoor. In Amerika hebben sinds vorig jaar meer huishoudens een Netflix-abonnement dan een tv-abonnement. In Nederland heeft Netflix de laatste jaren ook veel huishoudens voor zich gewonnen. Maar is deze videostreamingsdienst in ons land ook al populairder dan het ouderwetse tv-kijken? Wij zochten het uit.

Een op de drie huishoudens heeft een Netflix-abonnement

Netflix krijgt er in ons land steeds meer abonnees bij. Begin 2017 hadden zo’n 2 miljoen Nederlandse huishoudens een Netflix-abonnement. Aan het eind van vorig jaar waren dit er al 2,6 miljoen. Daarmee heeft ongeveer een op de drie huishoudens in Nederland een abonnement op Netflix. Dat is ruim twee procent van de totale 117,6 miljoen abonnees die het bedrijf wereldwijd heeft.

Netflix wordt niet alleen in Nederland en Amerika, maar over de hele wereld steeds populairder. In het laatste kwartaal van 2017 kreeg de videostreamingsdienst er wereldwijd maar liefst 8,3 miljoen klanten bij. Daarnaast steeg de nettowinst in deze periode met een derde, tot wel 185,5 miljoen dollar. De ontwikkeling van populaire Netflix Originals – series die exclusief bij Netflix te zien zijn – hebben hier flink aan bijgedragen. Veel populaire series vallen onder deze Netflix Originals, zoals 13 Reasons Why, Black Mirror, Narcos, Stranger Things en The Crown.

Onderzoek door: Pricewise.nl

Wil je deze grafiek overnemen? Gebruik dan de onderstaande code:

<div class="iframe-link" style="max-width: 960px; width: 100%; min-width: 380px; position: relative"><a style="text-decoration: none;" href="https://www.pricewise.nl/internet/internet-vergelijken/"><span style="position: absolute; bottom: 12px; right: 0px; font-size: 14px; color: rgb(119, 119, 119); font-family: inherit;">Onderzoek door: Pricewise.nl</span><iframe class="localfocusvisual" frameborder="0" style="width:100%;height:550px;overflow:hidden" src="https://localfocus2.appspot.com/5ab238e909eaf"></iframe></a></div>

Helft Nederlandse huishoudens kijkt Netflix

Ondanks dat een derde van de Nederlandse huishoudens een abonnement op Netflix heeft, kijkt bijna de helft van de huishoudens via deze streamingsdienst naar series en films. Hoe kan dit? Een Netflix-abonnement kun je delen. Je kunt per abonnement vijf profielen aanmaken. Afhankelijk van het type abonnement kun je op één, twee of vier schermen tegelijk kijken. Zo kunnen meerdere gezinsleden met een eigen profiel inloggen op Netflix. Volgens onderzoek van Multiscope deelt 40 procent van de Nederlandse Netflix-abonnees het abonnement ook buiten het eigen huishouden. Dit zorgt voor minimaal 1,04 miljoen extra huishoudens die gebruikmaken van de videostreamingsdienst. Gemiddeld zijn er per huishouden 1,43 kijkers. Daarmee komt het percentage huishoudens in ons land dat Netflix kijkt op ruim 47 procent en naar schatting zo’n 5,2 miljoen Nederlandse Netflix-kijkers. Dat is ongeveer 30 procent van de Nederlandse bevolking.

De gemiddelde Nederlandse Netflix-kijker keek in 2017 volgens het onderzoek 84 minuten per dag Netflix. Dat zijn bijvoorbeeld twee afleveringen van The Sinner of vier afleveringen van New Girl. Waarschijnlijk zullen de échte bingewatchers het gemiddelde wel flink omhooggebracht hebben.

91,4 procent Nederlanders kijkt wekelijks tv

Betekent die stijging dan ook dat mensen nog amper tv-kijken? Nee, 91,4 procent van de Nederlanders keek in 2017 nog wekelijks televisie blijkt uit cijfers van Stichting Kijkonderzoek. Dit percentage is wel iets gedaald, in 2016 was dit nog 92,6 procent. En in 2013, het jaar waarin Netflix in Nederland werd gelanceerd, keek nog 94,9 procent van de Nederlanders wekelijks tv.

Het gemiddeld aantal minuten dat we televisiekijken is de afgelopen jaren ook gedaald. In 2013 keek de Nederlander gemiddeld nog 195 minuten televisie per dag, nu is dat 178 minuten. In deze kijktijd is het later terugkijken van een programma ook inbegrepen; het aandeel hiervan is gestegen van 6,9 procent in 2016 naar 8,6 procent in 2017. Hiermee is er ook een verschuiving te zien in de traditionele manier van tv-kijken.

Onderzoek door: Pricewise.nl

Wil je deze grafiek overnemen? Gebruik dan de onderstaande code:

<div class="iframe-link" style="max-width: 960px; width: 100%; min-width: 380px; position: relative"><a style="text-decoration: none;" href="https://www.pricewise.nl/internet/internet-tv-vergelijken/"><span style="position: absolute; bottom: 12px; right: 0px; font-size: 14px; color: rgb(119, 119, 119); font-family: inherit;">Onderzoek door: Pricewise.nl</span><iframe class="localfocusvisual" frameborder="0" style="width:100%;height:550px;overflow:hidden" src="https://localfocus2.appspot.com/5ab23ab23e784"></iframe></a></div>

Verschil in leeftijdscategorieën

Het grootste deel van de tv-kijkers is 50 jaar of ouder; 62 procent is ouder dan 50 jaar. Het aandeel tv-kijkers in de leeftijdscategorie 35 tot 49 jaar bedraagt 20 procent. Gevolgd door 12 procent aan kijkers tussen 20 en 34 jaar, 3 procent aan kijkers tussen 13 en 19 jaar en 3 procent aan kijkers in de leeftijdscategorie 6 tot 12.

Waar je een afname ziet bij de tv-kijkers met een lagere leeftijd, is Netflix bij dit publiek juist populair. Uit onderzoek van onderzoeksbureau GfK in juli 2017 bleek dat 47 procent van de 13- tot 34-jarigen gebruikmaakte van Netflix. In de leeftijdscategorie 35 tot 49 jaar is dat 31 procent, en onder de 50-plussers slechts 12 procent.

Non-fictie op tv, fictie op Netflix

Non-fictie is veruit het populairste televisiegenre; maar liefst 54,1 procent van de tijd kijken Nederlanders naar non-fictie-programma’s op tv. Denk hierbij aan nieuws-, actualiteiten-, reis-, kook- en lifestyleprogramma’s en documentaires. Slechts 18,3 procent van de tv-tijd wordt aan fictie besteed. De rest van de tijd kijken Nederlanders op tv naar sport- (12,6 procent), amusements- (9,5 procent), kinder- (4,1 procent) en muziekprogramma’s (1,5 procent).

Het geringe aanbod van het non-fictie-genre op Netflix, zou een reden kunnen zijn dat tv nog altijd de overhand heeft. De meeste content op Netflix valt namelijk in de categorie fictie. Er zijn wel geruchten dat Netflix bezig is met het ontwikkelen van een eigen nieuwsprogramma. Dit programma zou vergelijkbaar zijn met de nieuwsprogramma’s 60 Minutes van CBS en 20/20 van ABC. Het zal wel gaan om Amerikaans nieuws; voor Nederlandse nieuwsprogramma’s zullen we voorlopig nog de tv moeten aanzetten.

Onderzoek door: Pricewise.nl

Wil je deze grafiek overnemen? Gebruik dan de onderstaande code:

<div class="iframe-link" style="max-width: 960px; width: 100%; min-width: 380px; position: relative"><a style="text-decoration: none;" href="https://www.pricewise.nl/internet/alles-in-1-pakketten-vergelijken/"><span style="position: absolute; bottom: 12px; right: 0px; font-size: 14px; color: rgb(119, 119, 119); font-family: inherit;">Onderzoek door: Pricewise.nl</span><iframe class="localfocusvisual" frameborder="0"style="width:100%;height:550px;overflow:hidden"src="https://localfocus2.appspot.com/5ab23bccb5085"></iframe></a></div>

Tv verdwijnt voorlopig nog niet

Het traditionele tv-kijken zal in de komende jaren nog niet verdwijnen. In ons land zijn er nog altijd een stuk meer mensen met een tv-abonnement dan met een Netflix-abonnement, en de gemiddelde kijktijd voor tv is met 178 minuten per dag ook nog veel hoger dan de 84 minuten die mensen per dag op Netflix besteden. De verwachting is wel dat de populariteit van Netflix de komende jaren nog verder zal toenemen, en dat het aantal mensen met een tv-abonnement heel langzaam zal dalen. Uit onderzoek van onderzoekbureau GfK bleek vorig jaar dat 39 procent van de mensen met een online videoabonnement, zoals Netflix en Videoland, besloot het tv-abonnement op te zeggen of een minder uitgebreid zenderpakket te kiezen.

Besparen op internet en tv?

Welk abonnement voor jou het voordeligst is, is afhankelijk van jouw internet- en tv-gebruik. Kijk jij nog regelmatig televisie? Bedenk dan welke zenders je wilt hebben en of je eventueel extra zenderpakketten nodig hebt, zoals bijvoorbeeld een pakket voor Fox Sports Eredivisie, Fox Sports International, Film 1 of Ziggo Sport Totaal. Wil je daarnaast non-stop kunnen Netflixen, dan is een goed internet-abonnement belangrijk. Minimaal 20 Mb/s is hiervoor aan te raden. Als jij alleen nog maar Netflix kijkt, is een (uitgebreid) tv-abonnement misschien overbodig. Je kunt dan kiezen voor een abonnement met alleen internet, of voor een minder uitgebreid tv-pakket.

Geef in onze vergelijker je voorkeuren aan en bekijk wat voor jou het goedkoopste abonnement is. Stap je vóór 3 april 2018 over via onze vergelijker? Dan ontvang je minimaal € 20 extra korting op alle deals voor internet en tv.